Yahoo! Поисковый маркетинг… Вы меня потеряли!
Прямая почтовая рассылка - дорогое средство массовой информации. Поскольку это дорого, это не может быть сделано наугад. Я говорил своим клиентам, что возможность привлечь чье-то внимание с помощью прямой почтовой рассылки напрямую зависит от расстояния между их почтовым ящиком и мусорным баком. Единственная часть прямой почтовой рассылки, которая более важна, чем цель и предмет, - это способность выполнить кампанию.
Сегодня я получил красиво оформленную статью о прямой почтовой рассылке от Yahoo! Поисковый маркетинг. Предложение представляло собой кредит в размере 75 долларов США на маркетинг по ключевым словам на Yahoo! поисковый движок. Поскольку я только что запустил социальная сеть для ветеранов ВМФ, Я проводил некоторое тестирование с покупками по ключевым словам.
Мелким шрифтом, конечно же, является то, что вам нужно внести на счет невозвратный депозит в размере 30 долларов. Тем не менее, это все еще на сумму 45 долларов за клики, которые я мог бы использовать, поэтому я попытался зарегистрироваться. Я говорю пыталась потому что я встречал это сообщение об ошибке не менее 4 раз в процессе регистрации и оплаты:
Прямая почтовая рассылка имеет одну общую черту с любой рекламой. Вы должны иметь возможность доставить свой продукт или услугу, как только потенциальный клиент войдет в дверь. Невозможность доставки приносит больше вреда, чем отсутствие рекламы. Я надеюсь, что это Yahoo! Кампания представляла собой образец кампании, разосланный нескольким людям для проверки способности их системы обрабатывать регистрацию и покупки… но правда, вероятно, противоположна. Они потеряли меня! После 4-х попыток не возвращаюсь.
Yahoo! скорее всего, потратил сотни тысяч долларов на эту прямую почтовую рассылку. И бедный директор по маркетингу, который разработал фантастическую работу, вероятно, будет обвинен в неэффективности кампании.
Если, конечно, Yahoo! случайно читаю мой блог. 🙂