Yahoo! Поисковый маркетинг… Вы меня потеряли!

Прямая почтовая рассылка - дорогое средство массовой информации. Поскольку это дорого, это не может быть сделано наугад. Я говорил своим клиентам, что возможность привлечь чье-то внимание с помощью прямой почтовой рассылки напрямую зависит от расстояния между их почтовым ящиком и мусорным баком. Единственная часть прямой почтовой рассылки, которая более важна, чем цель и предмет, - это способность выполнить кампанию.

Сегодня я получил красиво оформленную статью о прямой почтовой рассылке от Yahoo! Поисковый маркетинг. Предложение представляло собой кредит в размере 75 долларов США на маркетинг по ключевым словам на Yahoo! поисковый движок. Поскольку я только что запустил социальная сеть для ветеранов ВМФ, Я проводил некоторое тестирование с покупками по ключевым словам.

Yahoo! Кампания по прямому почтовому маркетингу в поисковой сети

Мелким шрифтом, конечно же, является то, что вам нужно внести на счет невозвратный депозит в размере 30 долларов. Тем не менее, это все еще на сумму 45 долларов за клики, которые я мог бы использовать, поэтому я попытался зарегистрироваться. Я говорю пытался потому что я встречал это сообщение об ошибке не менее 4 раз в процессе регистрации и оплаты:

Yahoo! ошибка

Прямая почтовая рассылка имеет одну общую черту с любой рекламой. Вы должны иметь возможность доставить свой продукт или услугу, как только потенциальный клиент войдет в дверь. Невозможность доставки приносит больше вреда, чем отсутствие рекламы. Я надеюсь, что это Yahoo! Кампания представляла собой образец кампании, разосланный нескольким людям для проверки способности их системы обрабатывать регистрацию и покупки… но правда, вероятно, противоположна. Они потеряли меня! После 4-х попыток не возвращаюсь.

Yahoo! скорее всего, потратил сотни тысяч долларов на эту прямую почтовую рассылку. И бедный директор по маркетингу, который разработал фантастическую работу, вероятно, будет обвинен в неэффективности кампании.

Если, конечно, Yahoo! случайно читаю мой блог. 🙂

5 комментариев

  1. 1

    Я всегда поражаюсь, когда большие компании так портят вещи. Им повезло, что вы дали им четыре шанса, большинство людей остановились бы в первый или во второй раз. К сожалению для «маленького парня», если мы совершим подобную ошибку, наши потенциальные клиенты редко дадут нам второй шанс.

  2. 2

    Да, но прямая почтовая рассылка стоит дорого, только если она сделана неправильно. Если это сделано хорошо, то это может быть экономически эффективным. Это может стоить больше денег, чем что-то дешевое/бесплатное, например, электронный маркетинг, но, как правило, более успешно. Его можно измерить, настроить и протестировать. Давайте посмотрим, как радио или телевидение делают ЭТО. (Так говорит эксперт DM! 😉 )

    Эрик Декерс
    VisionDirect

    • 3

      Эрик,

      Я согласен! Я должен был сказать «значительные инвестиции», а не «дорогие». На самом деле это не расходы, когда все сделано правильно и помогает увеличить доход. Черт возьми, я был готов, хотел и мог ответить на этот кусок!

      Дуг

  3. 4

    Эрик,

    Отличные комментарии. Маркетинговая группа Yahoo в последнее время теряет многих своих лучших людей из-за стартапов и конкурентов. Я всегда считал, что одним из лучших гуру прямого маркетинга является Джей Абрахам — возможно, ему стоит позвонить ему.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.