Yahoo! Поисковый маркетинг… Вы меня потеряли!

Прямая почтовая рассылка - дорогое средство массовой информации. Поскольку это дорого, это не может быть сделано наугад. Я говорил своим клиентам, что возможность привлечь чье-то внимание с помощью прямой почтовой рассылки напрямую зависит от расстояния между их почтовым ящиком и мусорным баком. Единственная часть прямой почтовой рассылки, которая более важна, чем цель и предмет, - это способность выполнить кампанию.

Сегодня я получил красиво оформленную статью о прямой почтовой рассылке от Yahoo! Поисковый маркетинг. Предложение представляло собой кредит в размере 75 долларов США на маркетинг по ключевым словам на Yahoo! поисковый движок. Поскольку я только что запустил социальная сеть для ветеранов ВМФ, Я проводил некоторое тестирование с покупками по ключевым словам.

Yahoo! Кампания по прямому почтовому маркетингу в поисковой сети

Мелким шрифтом, конечно же, является то, что вам нужно внести на счет невозвратный депозит в размере 30 долларов. Тем не менее, это все еще на сумму 45 долларов за клики, которые я мог бы использовать, поэтому я попытался зарегистрироваться. Я говорю пытался потому что я встречал это сообщение об ошибке не менее 4 раз в процессе регистрации и оплаты:

Yahoo! ошибка

Прямая почтовая рассылка имеет одну общую черту с любой рекламой. Вы должны иметь возможность доставить свой продукт или услугу, как только потенциальный клиент войдет в дверь. Невозможность доставки приносит больше вреда, чем отсутствие рекламы. Я надеюсь, что этот Yahoo! Кампания представляла собой образец кампании, разосланный нескольким людям для проверки способности их системы обрабатывать регистрацию и покупки… но правда, вероятно, противоположна. Они потеряли меня! После 4 попыток не возвращаюсь.

Yahoo! скорее всего, потратил сотни тысяч долларов на эту прямую рассылку. И бедный директор по маркетингу, который разработал фантастический проект, вероятно, будет обвинен в неэффективности кампании.

Если, конечно, Yahoo! случайно читаю мой блог. 🙂

5 комментариев

  1. 1

    Я всегда удивляюсь, когда крупные компании так лажают. Им повезло, что вы дали им четыре шанса, большинство людей остановилось бы в первый или второй раз. К сожалению для «маленького парня», если мы сделаем такую ​​ошибку, наши потенциальные клиенты редко дадут нам второй шанс.

  2. 2

    Да, но прямая почтовая рассылка стоит дорого, только если она не выполняется должным образом. Если все сделано хорошо, это может быть рентабельным. Это может стоить больше денег, чем что-то дешевое / бесплатное, например, электронный маркетинг, но имеет тенденцию быть более успешным. Его можно измерить, настроить и протестировать. Посмотрим, как ЭТО делают радио или телевидение. (Так говорит эксперт DM!)

    Эрик Декерс
    VisionDirect

    • 3

      Эрик,

      Согласен! Я должен был сказать «значительные инвестиции», а не «дорогие». На самом деле это не расходы, если все сделано правильно и помогает приносить такой большой доход. Черт возьми, я был готов, хотел и мог ответить на эту статью!

      Дуг

  3. 4

    Эрик,

    Замечательные комментарии. Маркетинговая группа Yahoo в последнее время теряет многих своих лучших сотрудников из-за стартапов и конкурентов. Я всегда думал, что один из лучших гуру прямого маркетинга - Джей Абрахам - может, им стоит ему позвонить.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.