Рекламные технологииМаркетинговая инфографикаСоциальные сети и маркетинг влияния

Число зрителей потокового вещания официально обогнало кабельное и вещательное телевидение

С появлением Интернета зрители используют множество способов просмотра видео:

  • Кабельное и спутниковое телевидение: Службы кабельного и спутникового телевидения, такие как Comcast, DirecTV и Dish Network, предоставляют телевизионные каналы через физические кабели или спутниковые сигналы. К отличительным чертам относятся различные каналы, в том числе премиум-контент и спортивные трансляции. Ключевые услуги включают пакеты каналов и DVR для записи шоу.
  • По воздуху (OTA) Транслировать: ОТА-вещание предполагает прием сигналов бесплатного эфирного телевидения через антенну. Он предлагает местные каналы, такие как ABC, NBC, CBS, FOX и PBS. Отличиями являются экономическая эффективность и доступ к местным новостям и программам. Ключевые услуги включают в себя трансляции в HD-качестве без абонентской платы.
  • Потоковые службы: Стриминговые платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu и HBO Max, доставляют контент по запросу онлайн. Их отличительными чертами являются эксклюзивный оригинальный контент и возможность просмотра в любое время и в любом месте. Ключевые услуги включают обширную библиотеку фильмов, сериалов и документальных фильмов.
  • Смарт-телевизоры и потоковые устройства: Смарт-телевизоры и такие устройства, как Roku, Apple TV, Amazon Fire TV и Google Chromecast, позволяют пользователям получать доступ к потоковым приложениям и сервисам прямо на своих телевизорах. Отличия включают простоту использования и интеграцию приложений. Ключевые сервисы включают магазины приложений для загрузки потоковых приложений.
  • IPTV (Интернет-телевидение): Такие сервисы, как AT&T U-verse и Verizon Fios, доставляют телевизионный контент через высокоскоростное подключение к Интернету. Отличительными чертами являются интерактивные функции и контент по запросу. Ключевые услуги включают пакетные пакеты Интернета и телевидения.
  • Видео по запросу (VOD): Платформы VOD, такие как YouTube, Vimeo и Vudu, предлагают отдельные фильмы и шоу напрокат или покупку. Отличительные особенности включают обширную библиотеку контента и гибкие возможности ценообразования. Ключевые услуги включают прокат или покупку фильмов и телесериалов.
  • Мобильные приложения: Мобильные приложения, такие как YouTube TV, Sling TV и Peacock, позволяют пользователям транслировать телевизионный контент на смартфоны и планшеты. Отличиями являются мобильный доступ и прямая трансляция телепередач. Ключевые услуги включают прямые телеканалы и контент по запросу на мобильных устройствах.
  • Игровые консоли: Игровые консоли, такие как Xbox (Xbox Live) и PlayStation (PlayStation Vue), предлагают услуги потокового ТВ как часть своей игровой экосистемы. Отличия включают интеграцию игр и развлечений. Ключевые услуги включают прямые телеканалы и игровой контент.
  • Платформы для социальных сетей: Платформы социальных сетей, такие как Facebook Watch и Instagram TV (IGTV) предоставляют короткий видеоконтент. Отличия включают пользовательский контент и социальные взаимодействия. Ключевые услуги включают видеоконтент, которым делятся пользователи и создатели.
  • Гибридные услуги: Гибридные сервисы, такие как Hulu + Live TV и YouTube TV, сочетают традиционные телеканалы с функциями потоковой передачи. Отличия включают прямую трансляцию с облаком. DVR и поддержка нескольких устройств. Ключевые услуги включают в себя потоковое телевещание в прямом эфире и запись в облаке.

Эти методы предлагают потребителям различные варианты доступа к телевизионному контенту, отвечающие различным предпочтениям и потребностям.

Стриминг обгоняет вещание и кабельное телевидение

В июле 2022 года новый отчет Nielsen выявил важную веху в индустрии развлечений: потоковые платформы превзошли сети кабельного телевидения по вниманию потребителей. В течение этого месяца потребители тратили больше времени на потоковые сервисы, чем на кабельное телевидение, захватив 34.8% внимания потребителей по сравнению с 34.4% кабельного телевидения.

доля рынка потокового вещания и кабельного телевидения
Источник: Трубный фильтр

Хотя этот сдвиг указывает на растущее влияние цифровых медиа на традиционное телевидение, важно отметить, что преимущество потокового вещания в настоящее время незначительно. В июле 190.9 года стриминговые платформы получили 2022 миллиардов минут просмотра в неделю, отчасти благодаря выходу таких популярных сериалов, как «Очень странные дела». Кроме того, значительная часть роста потокового вещания приходится на платформы, помимо основных игроков, таких как Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ и HBO Max.

Несмотря на рост популярности потокового вещания, традиционные телеканалы и сетевые каналы в июле по-прежнему занимали 56% времени просмотра потребителями, отчасти благодаря предстоящим сезонам НФЛ и НБА. Тем не менее, сдвиг в сторону потокового вещания неоспорим, и ожидается, что он продолжится по мере увеличения доступности эксклюзивных спортивных трансляций на потоковых платформах.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.